沉香市场深度解析：为何“木头”能成为富豪们的敲门砖？

“家财万贯,不如沉香在手。”这句老话在中国的奢侈品圈子里又流行起来。

在中国千余年的用香历史之中,沉香扮演着举足轻重的角色,它是顶尖的香料,更是跨越时空的货币,无论是达官贵人还是文人雅士,都以用沉香为贵。

时至今日,沉香依然是富豪圈层的敲门砖。据胡润百富的统计数据显示,大陆超级富豪中收藏的艺术品中,沉香占据了50%,品香逐渐成为他们之间交流沟通的重要媒介。

为什么富豪如此偏爱沉香?他们又给沉香市场带来了哪些新的改变?

理性消费群体增长,带动产业品质升级

当人们的物质生活达到一定层次之后,必然转向追求精神层面和文化层面的成就,而承载了中式香学文化内涵的沉香成为富豪共同的选择。这样的消费群体不会因为价格吸引而冲动消费,而是会更多关注沉香的品质与其背后的文化,在深度了解的基础上去享受沉香。

“现在的香友越来越理性,更愿意为品质买单。”孙玉辉是国内知名沉香品牌香至尊的创始人,做了十多年高端沉香的生意,他对于市场的转变深有体会,“高端沉香的消费群体,大多都是有一定社会地位的人群,他们不太会为一些包装、概念所吸引,而是会对于沉香本身的产地、味道乃至商家的信誉、资产能力进行深度考察,去选择真正有价值的香品,这也推动了沉香产业规范化发展。”

相对于豪车、名表,沉香这种低调的奢华更加符合当代富豪群体的调性,以沉香为主的香席越来越受欢迎,一块好的香材成为经济实力与品味的双重象征。

供需矛盾尖锐,价格涨幅加大

沉香的生成是一种机缘巧合之物,沉香树因为受伤而结香,一块好的沉香可能需要数十年乃至千百年的时间才能够形成,而这种时间的积淀是任何现代技术做无法取代的。因此野生沉香的数量十分稀有,价值高昂。尤其近些年市场消耗的加剧,使市场供需不平衡的情况愈加尖锐。

常年在东南亚一带收料的孙玉辉表示,最近几年明显感觉好的原料越来越难找。“我的认识一位香农经常抱怨,他们采香要走的路越来越长,7、8个小时才能走到采香区,几人一组在雨林深处找上好几天才能有所收获。”

在投资领域,沉香也比其他收藏品增值快的多。从国际拍卖行的交易纪录来看,沉香拍卖竞争非常激烈,通常在预估价的3-5倍左右,而在近几年拍卖行收到的高品质的沉香拍品也呈下降趋势。

市场价格越是上涨,收藏家更加倾向于观望,不会将手中的好料轻易出手。目前,市场上中高端沉香极为抢手,像是奇楠、富森红土这种顶级的料子,价格涨幅都在25%左右。

在这个互联网时代,沉香愈加趋向于品牌化、圈层化、专业化发展,氤氲香气做为一种历久弥新的文化符号成为富豪圈层的品质之选。