水族世界：宠物市场的未开发宝藏

随着社会经济发展、可支配收入提高，养宠物成为人们日常休闲和情感寄托的主流方式，宠物消费随之快速增长。在发达国家宠物产业已经有上百年历程，形成了繁育、饲养、食品、医药、贸易等完整的产业链，在新时代又衍生出宠物清洁、宠物美容、宠物保健品等一系列新兴宠物消费细分领域。

一份市场调查显示，不同国家各种宠物的饲养率不尽相同，比如在日本，养仓鼠等小型啮齿类宠物的人更多，在美国饲养马作为宠物的家庭比其他国家更多。

但各国一致的情况是，饲养率排名前三位的宠物是狗、猫、观赏鱼。在中国，狗、猫、水族同样也是最受欢迎的家庭宠物。由于水族宠物普遍是多条饲养，并且相比猫狗来说，需要更多的硬件设备和养水、用电等饲养成本，因此，水族宠物消费在整个宠物经济中的占比较高，有着更强的带动消费的能力。

未婚一族养猫狗 年长一代好水族

从消费人群来看，养宠一组首先在年龄上表现出差异性。

80/90后是养宠主力军，这一阶段的年轻人刚刚踏入社会，漂泊在外，孤独感强烈，猫、狗成为治愈系首选。而年长一代在养宠选择上更倾向于宠物的观赏性和饲养便利性。

其次，在婚恋状况上也表现出差异性。

单身青年爱养猫狗，养宠物就像养孩子，用网络流行语来说：“以前养个儿子叫狗子，现在养个狗子叫儿子”。越来越多青年不再拘泥于结婚生子的传统模式，单身经济正在崛起，宠物经济作为单身消费的代表之一，快速兴起。而已婚人群则偏好水族宠物，京东超市发布的《2019中国宠物消费趋势报告》显示，线上宠物市场未婚族占比56.7%，已婚族占比43.3%。在众多宠物相关品类中，已婚人士水族消费比例达到82.3%。对于已婚族来说，养猫需要陪它玩，养狗需要出去溜，工作和家庭的事已经够繁忙，比起耗费心力的猫狗，水族更省心省力，也更能让他们轻松享受养宠物的乐趣。

当然，在性别上差异性就更大了，男性饲养水族、鸟类的比例是高于女性的。

借助电商快速渗透 线上交易成趋势

ECdataway数据威2019宠物行业报告显示，2019全年综合天猫、淘宝、京东三大电商平台数据，水族的线上销售额竟超过犬主粮和猫主粮，且增速也超过犬主粮和猫主粮，呈现爆发式增长趋势。

观赏鱼主要分为热带鱼和冷水鱼。观赏虾兴起时间相对较晚，但利润可观。此外，观赏螺也受到众多玩家青睐。

水族除了较强的装饰性，还有更深一层的象征意义。比如很多企业老板喜欢养纯种的锦鲤，是因为它象征着富贵吉祥。

水草造景是当下都市年轻一代比较热衷的消费领域，也是资金投入较多的领域。

其实不论是养猫狗还是水族等其他品类，后期的饲料、养护等费用是远远大于一开始购买活体的费用。

目前水族批发市场中，北方的批发市场主要集中在天津，南方主要集中在广东，受到上游供应链影响，这两个地区也是水族爱好者最聚集的地方。

从整个行业来说，中国市场调研网发布的《中国水族行业现状分析与发展趋势研究报告》显示，2018年我国休闲观赏渔业用品消费额为500亿～600亿元，直接带动10个大类、100多个相关产业的发展。

过去，人们将观赏鱼当做奢侈品类，购买赏玩的人少之又少，但随着近几年生活水平的提升，水族不再是奢侈的娱乐消遣，更多人将其当成宠物来养，饲养种类更多、玩法更丰富。在渠道方面，随着电商及物流行业的技术变革，未来水族更多的会是线上销售，线下提升服务和体验、做好维护及售后工作。