薇娅直播热销：夜猫子的福音——熬夜茶风靡

对于国人而言，“柴米油盐酱醋茶”是人生的开门七件事。其中的“茶”，更是一门在中国已经营了数千年的生意。也正因此，茶会给人老气陈旧的印象，尤其对于年轻人而言，时尚洋气的咖啡、花样繁多的奶茶饮品才是心头好。

不过，近年来越来越多的年轻人爱上喝茶，并成为饮茶的主力军。一杯茶的背后所代表的不仅仅是饮食习惯的改变，更是中式审美文化的回归和复兴。眼下，直播间也正成为宣扬茶文化的重要渠道。

日前，谦寻旗下蜜蜂惊喜社直播间打造春茶专场，通过业内首个茶文化IP“蜜蜂侦茶局”推介茶产品，宣传茶文化，其中不乏像是拥有75年历史的老字号西湖牌龙井等。统计显示，自2022年底首个茶专场开播至2024年1月，“蜜蜂侦茶局”售出的茶叶总额超3300万元，销售商品总件数达21.5万件。

（蜜蜂侦茶局直播间）

年轻人崛起成为线上茶叶消费的主力军，其实可以追溯到2020年前后。在疫情影响的背景下，茶叶线上市场得到快速拓展。比如，曾经的头部主播薇娅，2019年前后帮助河南镇平荷叶茶、青海班玛县藏雪茶、白沙溪黑茶、元正新会小青柑普洱茶等创造了销售新记录。

（薇娅）

而茶叶在产品营销及概念包装上，也开始更加契合年轻人的喜好。2020年4月，薇娅在直播间卖空了30000份“熬夜茶”。一方面，疫情影响下，如何增强免疫力成为最受消费者关注的健康话题；另一方面，在这个崇尚跨界追求混搭的时代，一边作死一边自救的养生方式“朋克养生”破茧而出，受到无数年轻人的追捧。

此外，蜜蜂直播间的“蜜蜂侦茶局”自2022年推出之后，通过集结知名茶文化专家、茶艺师们到直播间分享茶的相关专业知识，以茶为媒，在直播间讲新时代中国“非遗故事”，也吸引了一波年轻消费群体的关注及喜爱。

前两年，受社交媒体影响，“围炉煮茶”一度成为消费者聚会休闲的热门项目。去年的年货节期间，相关茶叶、茶具、煮茶炉等产品更是迎来热销。蜜蜂主播们也在“蜜蜂侦茶局”相关专场，与消费者围炉品茶汤、畅聊茶文化。

直播间让茶产品、茶文化有了更多出圈机会。而直播过程中对茶产品的推介和对茶文化的阐释，也让消费者接触茶、了解茶。未来，在互联网加持下，茶产业能走得更稳、更远。