江苏文旅头条：第六届运博会盛大开幕，线上吸引超5亿观众

9月15日下午，第六届大运河文化旅游博览会成果发布会在苏州召开。江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川发布第六届运博会重要成果，苏州市政府副秘书长盛乐通报第六届运博会具体组织承办情况。发布会由省文化和旅游厅党组成员、副厅长钱宁主持。

第六届运博会于9月12日至15日在苏州举办，在秉承前五届运博会有效做法的基础上，延续“融合·创新·共享”主题，立足运河全域，创新内容形式，强化区域联动，突出国际元素，释放文旅消费服务潜力，助力全省巩固增强经济回升向好态势。活动采取政府市场结合、线下线上融合、馆内馆外联动方式，举办开幕仪式、展览展示两大板块5项活动。其中，四大主题展览展示，66个城市、38个国家和地区，653家企事业单位、5000多名展商参展参会。据不完全统计，累计近13万人次走进运博会四大主题展，线上受众近5亿人次。

提质扩容 实现运河全域“大联欢”

本届运博会上，江苏省内外大运河沿线城市、文旅企事业单位携手巩固和扩大运河“朋友圈”互通互融。运河城市文旅精品展，共吸引大运河沿线8省（市）和江苏友好、对口支援等54个城市，182家企事业单位，56个非遗代表性项目品牌企业参展。各城市都带来了极具地域特色的展演内容，生动呈现了当地文化魅力，吸引现场观众驻足观看。

据统计，运博会期间，共组织各类展演千余场，推介会384场，互动项目922个，组织427家采购商，促成商洽配对1132对，现场意向交易额2.35亿元。特别值得一提的是，本次运博会开幕式首度实现运河沿线省市、我省13个设区市以及江苏对口帮扶的西藏拉萨市，新疆伊犁州和克州文旅部门新媒体直播全覆盖，20多个城市联动直播在线观看量突破1100万，紧密了运河城市的互动协作、交流交往。

交流互鉴 彰显运河城市“国际范”

为突出运博会的国际化表达，本届“丝路与运河的邂逅”主题展进一步提档升级，共有38个国家和中国港澳台地区的131家单位参展，比上届增加了8个国家和10家单位，其中意大利、日本、泰国、马来西亚等国家已是连续四届参展，罗马尼亚、波兰、古巴和印度尼西亚首次以国家馆形式参展。21个国家精心挑选具有当地特色的文旅产品以国家馆形式参展，营造各美其美、美美与共的浓厚氛围。

其中，法国馆为庆祝中法建交60周年，把埃菲尔铁塔等浓郁法兰西风情带到现场；法国名著《小王子》特别展通过相关文创展示销售，为江苏巡展苏州站预热。为纪念马可波罗逝世700周年，意大利馆特别举办马可波罗事迹展和开馆仪式。匈牙利馆举办《丝路镜像》——匈牙利摄影家眼中的中国摄影作品展，让观众欣赏别样江苏之美。加纳馆带来了极具非洲特色的木雕和编织等手工艺品。“江苏——哈萨克斯坦特色艺术作品展”展出了20幅江苏版画和20幅哈萨克斯坦油画，向观众展示两地美丽的风光和独特的文化。

同时，本届运博会特别邀请到古巴国家旅游部、美国夏威夷旅游局以及日本、马来西亚等国的旅行社、酒店、航空公司参展。

积蓄动能 助推运作转型“市场化”

主办方充分调动和利用国内头部文旅企业的品牌影响和网络资源，形成运博会持续发展的内生动力，吸引了京东方、亿航智能、携程、万豪酒店集团等文旅行业头部企业、知名OTA平台和低空经济领军企业参展。运河城市文旅精品展推出运河缤纷潮饮季、打造“箱”映成趣文创空间，青年文化品牌、美学工作室荟萃其中，形成好逛、好看、好购的集装箱造型艺术文创市集。

此外，江苏省的秋季旅游线路推介，以及34家文旅行政部门和企事业单位带来的60余场旅游推广和互动问答活动，激发了观众的浓厚兴趣和热烈反响。运河特色文旅产业展设置运河旅游产品交易专区，联合头部OTA、品牌酒店集团及国内外百家旅行社，发起运博文旅大促狂欢活动，联动线上线下同步促销。携程集团“水韵江苏”榜单旅行直播季，推出现场领券下单立减现金活动；同程旅行派遣百名旅游顾问展开现场宣讲；途牛推出上千款特惠旅游产品回馈广大游客。围绕入境旅游、文化研学等热点，邀请相关专家学者举办两场大型主题沙龙交流分享经验。

本届运博会不仅在线下展示运河魅力，还在线上通过微信公众号和小程序双平台，为各类主体提供多元服务。据不完全统计，线上运博会累计为3100多家参展商、730多家买家提供线上咨询、交流、交易等服务，买家卖家洽谈预约发起数超64000条，成功匹配洽谈数超28700条，配对成功率在44%以上。线上运博会页面累计访问数超2.47亿次，促进意向交易额近2亿元。

引领潮流 解锁运河之旅“打卡点”

本届运博会策划创新环节，推出一批新产品、新场景、新时尚的潮流“打卡点”，吸引更多人，特别是年轻人走进运博会。在运河城市文旅精品展，特设运河非遗品牌专区，遴选浙江铜雕“朱炳仁·铜”等众多地方特色浓厚且富有互动性的非遗品牌，打造一场“看得见、能体验、可带走”的非遗盛宴。邀请山东“东阿阿胶”等10家IP跨界与合作取得成效的非遗品牌，让传统非遗更具青春活力。

在运河特色文旅产业展，特设“胶囊休憩空间”运河生活美学专区，提供苏式月饼试吃、“杯满月圆”文创杯垫兑换等服务，营造了浓郁的中秋氛围。专设的运河体育公园，将室内展馆打造成户外公园，进一步提升游客的参与感和互动性。

在“丝路与运河的邂逅”主题展，港澳台专区人头攒动，香港展区通过胶片透影的方式，首度公开李小龙电影《死亡游戏》未曝光底片，台湾展区的妈祖特色等文创受到年轻一族的追捧。西班牙馆带来了高端绘画品牌颜料，吸引众多“小画家”现场作画，希腊、巴西等展馆举办打卡赠礼活动，都成为观众排队参与的热门选择。

在运河美食文化展，现场结合中秋与美食主题，开设集章打卡、灯谜墙互动等活动，吸引众多游客打卡游玩。同时，运博会四大展区通过有机衔接串联，打造“运河百景”集章打卡功能区等，满足游客趣味性、沉浸感、年轻化的需求。

多维拉动 激发运河文旅“消费热”

本届运博会四大主题展览实现展销一体化，扩大让利惠民的超值力度。

在运河城市文旅精品展，非遗专区“品牌推介与云上非遗”板块，北京“一得阁”墨汁等制作技艺的非遗传承人在云端讲述品牌培育故事；天津“古鼎世家”津派花丝等非遗传承人展示了精湛技艺。“云上运河非遗节”直播销售专场，促成常州留青竹刻等品牌产品在线上线下双渠道销售，助力非遗品牌市场转化与创新发展。

在运河特色文旅产业展，“水韵江苏·数惠文旅”展厅首发了全国首张外籍游客数字旅游护照、文博主题数字借记卡，推出满减惠民数币补贴活动。携手江苏银行为400余家参展文旅企业提供数字人民币收单业务。现场组织270多家采购商签订意向性协议800余份，现场意向交易额超3900万元。

在“丝路与运河的邂逅”主题展，开设世界运河集市，汇聚加拿大、尼泊尔等14个国家的特色商品摊位，展示售卖40多个品类近百个品牌的美食、文创和手工艺品。3天合计销售超260万元，意向订单超800万元。

在运河美食文化展，以“寻味一水间”为主题，100家参展单位通过“酸甜苦辛咸”五味展示、特色美食展销和美食制作展演，深度挖掘运河美食的文化内涵。北京如果饮品、河北冀派糖画、扬州冶春茶社等，通过现场烹饪、新鲜直供，打造热闹非凡的品鉴氛围。

数字赋能 突出文旅新质“生产力”

本届运博会通过MR/AR、AI虚拟人、元宇宙场景等创新展示，全方位生动展现“文旅+新质生产力”的新业态、新场景、新趋势和新成果，塑造沉浸互动式的全新体验。

在运河城市文旅精品展，打造了“5G大运河”沉浸式体验区，创新融合裸眼3D、AR、VR等多种科技手段，让2500岁的世界遗产与现代科技相遇，带领观众一镜穿越17城。

在运河特色文旅产业展，超人气VR体验“宇宙猜想·启程”展厅，观众只需戴上XR眼镜，就能亲临火箭发射现场，体验从地球升空穿越至浩瀚宇宙的过程。卓谨科技通过数字影像展现一幅生机勃勃的《江南市井图》，达斯琪全息带来行业首创的DSee-2049全息设备，南京投石智能系统有限公司运用气韵再生大模型，生成了《运河百景》新绘等作品，让观众在印象派的运河场景中邂逅运河沿线美丽风光。江苏拓普首创的全球塔式双摇臂VR跳楼机“星际之塔”，深受游客观众的欢迎。

今年“低空经济”作为一大创意亮点，邀请苏州若航交通发展、江苏双涛航空装备制造等低空文旅企业深入合作，线下展示低空装备，大力推广“运河低空游”，有效激发游客对未来旅游方式的无限向往。

盛乐表示，作为东道主，苏州通过组织承办好运博会各项活动，让广大市民、游客更好感受千年运河孕育出的城市文脉和古今交融的苏州城市魅力。举办“戏里戏外 秋游苏州”推介活动，推介当季文旅产品。策划丰富多彩的文旅消费展演活动，包括横跨运博会和中秋节假期的“古运今游”大运河文旅嘉年华、“江南小剧场”体验活动等，焕发消费新活力的同时，更展现出城市的人文之美。

扬子晚报/紫牛新闻记者 姥海峰

校对 盛媛媛