独家揭秘：钓鱼游戏为何能火遍全球并登顶美国榜Top1？

08-13

文 | 白鲸出海

说起钓鱼游戏，很多人肯定会想到上半年爆火的「欢乐钓鱼大师」。在抖音上以亿计的话题播放量，不止于游戏，还有玩家在教室、走廊以及地铁站疯狂“抛竿”，喜感拉满。

「欢乐钓鱼大师」在国内以“体感钓鱼为卖点制作视频素材宣传 | 图片来源：游侠网

此前 GameLook 估算的数据显示，「欢乐钓鱼大师」2024 年 4 月流水超过 2.5 亿人民币。

GameLook统计数据显示，「欢乐钓鱼大师」2024年4月流水超过2.5亿人民币 | 图片来源：GameLook

最近，这股钓鱼热潮似乎又火到了海外。点点数据显示，「欢乐钓鱼大师」的海外版「Fishing Master」8 月 10 日在全球正式上线，即日登上美国 iOS 下载总榜 Top 1，截至 8 月 12 日，游戏已经进入日本、芬兰、新西兰等 31 个国家 iOS 手游下载榜 Top 10，在日本更是直接登顶。

8月12日，「Fishing Master」登顶日本iOS手游下载榜 | 数据来源：点点数据

除了爬上下载榜，目前「Fishing Master」也已经产生了流水，截止到 8 月 11 日，日流水已经上涨到 10 万美元，逼近老牌头部产品「Fishing Clash」的 12-15 万美元日流水。按这一发展速度来看，「欢乐钓鱼大师」的海外月流水至少会达到 300 万美元（约合 2153 万人民币）水平，和目前最头部的「Fishing Clash」（最近 30 天 339 万美元）接近，至少占据同题材 Top 2 位置。

「Fishing Master」（橙色线）的日流水已经在8月11日达到10万美元 | 图片来源：点点数据

此前有消息显示，「欢乐钓鱼大师」由途游所投的研发团队开发，本次海外发行途游也选择了自己来做，通过旗下账号“Ark Game Limited（七麦数据显示为途游旗下账号）”发行。不过和国内不同，海外手游市场里的钓鱼题材游戏不仅历史悠久，还早就跑出了头部产品「Fishing Clash」，该产品前几年也曾经和网易合作，将游戏引入国内，但没活过 2 年，但在海外却属于长青状态。自 2016 年上线以来累计收入已经突破 40 亿人民币（GameLook 数据），发行商 Ten Square Games 目前已经上市，游戏本身更是成为同题材竞品的参考模板。

在「欢乐钓鱼大师」出海前，「Fishing Clash」一直是钓鱼手游的头部产品 | 图片来源：Ten Square Games

面对长红头部产品把持的海外市场，「欢乐钓鱼大师」有什么优势，又面临哪些挑战？

超量供应“刺激”钓鱼，拿捏年轻玩家

美国占「Fishing Clash」最近30天流水的26.81% | 图源：点点数据

海外钓鱼手游市场里，美国是必争之地。以「Fishing Clash」为参照，最近 30 天美国市场流水占比达到 26.81%，超过 1/4。从投放来看，「欢乐钓鱼大师」的出海重心也在美国。广大大数据显示 iOS 端最近 30 天在美国投放的素材创意数量占比高达 82%，远高于其他市场。

「欢乐钓鱼大师」的海外市场投放重点明显集中于美国市场 | 数据来源：广大大

投放素材中有 96% 都是视频，其中最近 30 天展示量最高的两则视频素材都以展示玩法为主，投放主要集中在 Facebook、Instagram 和 Messenger。

「欢乐钓鱼大师」的素材创意主要投放在Instagram、Facebook和Messenger | 数据来源：广大大

一番操作下来，「欢乐钓鱼大师」的预热效果还是很好的。AppGrowing 出海观察数据显示，「Fishing Master」是 7 月 iOS 端手游预约榜第一、Google Play 端第二。

「Fishing Master」是7月iOS端手游预约榜第一、Google Play 端第二 | 图片来源：AppGrowing 出海观察

在体验游戏后笔者发现，「欢乐钓鱼大师」和「Fishing Clash」在核心循环和变现的设计上都比较相似。不过和国内的情况一样，在钓鱼操作上「欢乐钓鱼大师」明显更复杂，体验更刺激，从而吸引青少年用户，和「Fishing Clash」打开差异化。

「欢乐钓鱼大师」的18-23岁青少年用户占比明显高于「Fishing Clash」 | 图源：点点数据

以鱼咬钩之后收线的操作为例，「Fishing Clash」的设计是让玩家频繁点击收线按钮，将进度条控制在中间部分，把鱼的体力耗光同时不要让进度条太满拉断鱼线，就能成功钓鱼，就是简单的“点点点”。

相比之下，「欢乐钓鱼大师」的处理要细致很多，首先在挥杆放鱼饵的时候融入了体感操作，玩家可以挥动手机模拟挥杆，给了游戏很强的代入感，也是之前游戏在抖音上走红的一大原因。此外在鱼咬到鱼饵之后，玩家也要把握起杆的最佳时机，才能最快消耗掉鱼的体力，把握最佳时机后也有相应的画面效果。

在收线部分，游戏在「Fishing Clash」“点点点”的基础上又加入了一个 QTE 玩法，这时候玩家需要根据提示滑动屏幕，左右摆杆“溜鱼”，还得时刻关注进度条的情况，如果 QTE 都操作正确，还能引发“暴击”，让玩家快速收线大量消耗鱼的体力，这就让钓鱼过程更像动作游戏，刺激了不少。这些设计都更符合喜欢更多刺激动作场景的年轻玩家，把钓鱼也做出“爽感”。

借鉴海外爆款反攻海外，能火多久

不过，仔细观察「欢乐钓鱼大师」的核心循环能发现，虽然操作步骤更多、更刺激，但产品的主线设计和思路与「Fishing Clash」基本相似。

「欢乐钓鱼大师」和「Fishing Clash」等同类钓鱼题材手游的核心循环可以简化为上图 | 白鲸出海绘制

这两款产品主模式下给玩家的任务，都是在给定时间段里尽可能钓到品种最珍贵、重量最大的鱼，登上排行榜第一名。钓鱼的两种主要装备也一样，一个是钓竿，一个是“鱼卡”。钓竿比较好理解，性能（消耗鱼体力的效率）越强、鱼线越长的钓竿，钓大鱼的成功几率也越高。鱼卡则直接和鱼的品类挂钩，在玩家不断钓鱼升级开箱后获得，且可以不断升级。级别越高，玩家钓到对应鱼类的几率和重量就越高，难度也越低。

「欢乐钓鱼大师」（上图）和「Fishing Clash」都有“鱼卡”这个设定，而且都是主要变现节点 | 图片来源：Fishing Master

换句话说，鱼卡其实就是一种卡牌系统，和卡牌 RPG 一样也需要开箱获得。再加上和开箱直接挂钩的钓鱼会消耗体力，体力又可以直接内购。所以升级和收集鱼卡其实就是这类钓鱼游戏的主要变现节点。「欢乐钓鱼大师」还明显限制了鱼竿的品种和类别，进一步把变现重点放在了鱼卡上，很快冲高了流水。我们前面提到，「Fishing Clash」其实也在 2021 年的时候上线国内，但草草收场。两者相似的设计，做了些许优化的「欢乐钓鱼大师」能在国内跑出成绩与国内钓鱼活动年轻化的趋势有关。

目前国内钓鱼市场25-44 岁消费者占比已经达到 46%，高于 45 岁以上的中老年消费者 | 图片来源：数见消费

最近几年，许多垂钓爱好者开始在短视频平台分享钓鱼体验或者直播钓鱼，吸引了许多过去对钓鱼并不关注的年轻用户。不少用户还针对钓鱼玩梗，“钓鱼佬永远不会空军（空手而归）”等名言也开始传播开来。加之年轻人面临越来越大的工作压力，更多人开始尝试钓鱼。目前快手平台上钓鱼内容创作者里 90 后和 00 后的占比总和超过 40%，明显高于其他年龄段。

不过目前的数据显示，「欢乐钓鱼大师」在国内 iOS 端月流水已经从 4-5 月的接近 800 万美元迅速下滑，7 月已经不足 200 万美元。此外该游戏目前也已经掉出 8 月 6 日微信小游戏畅销榜周榜 Top 50。流水的快速下滑很可能是游戏出海的另一大原因。而主攻青年玩家的思路能否让「欢乐钓鱼大师」打开海外市场，获取增量用户，迎来第二春，则需要时间的进一步考验。