成都潮玩界的新星：二十年经历的头号玩家

来源：红星新闻网

红星新闻网（记者 龙昱丹）9月29日报道要说时下年轻人的最爱，潮玩一定名列前茅。

据公开资料显示，截至2020年底，我国名称中含有“潮玩、潮流玩具”，或业务与潮玩有关的企业至少有800多家。2020年我国潮玩经济的市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30%的增速升至384.3亿元，预计到2024年，中国潮玩的市场规模将增至763亿元。

以售卖盲盒出圈的泡泡玛特，在2017-2019年三年时间内，以堪比印钞机的速度，使公司净利润翻了289倍。一只来自日本Medicom公司的潮玩积木熊，在国内最高售价曾超过人民币120万元。2020年11月份，中国闲置盲盒交易额突破1.2亿元，同比增长70%以上。

今年国庆，西南首家潮玩快闪店——IGS TOYS，将集合众多潮玩头部品牌，空降中西部规模最大、最具行业影响力的数字娱乐博览会。

潮玩，来势凶猛，风头正盛。

潮玩凶猛 成都80后“头号玩家” 收藏玩具近20年

潮玩，即潮流玩具，又被称为艺术玩具或设计师玩具，特指由艺术家或设计师为体现独特创意而制作的3D玩偶。上世纪90年代，潮玩首次以工作室、独立设计师形式出现在中国香港和日本。目前，潮玩主要有收藏型手办、精品模型；BJD可动人偶（采用球窝关节连接、肢体可活动）；盲盒；IP衍生品等种类。

而在成都，有一位潮玩界的“头号玩家”——“裙下之臣”，痴迷潮玩收藏近20年。

作为圈内知名的KOL，“裙下之臣”从很小的时候就开始购买玩具，家中玩具多到他本人都不知道具体数目。“几百个是有的。像漫威系列，基本能凑齐《复仇者联盟1》《复仇者联盟2》《复仇者联盟3》《美国队长1》《美国队长2》《美国队长3》《钢铁侠1》《钢铁侠2》《钢铁侠3》……漫威出的人偶基本上我都买了。”聊起潮玩，“裙下之臣”显然兴致盎然。“每个人都有自己的爱好，有人喜欢唱歌、有人喜欢踢球，我就喜欢玩玩具。”

9月24日，记者来到“裙下之臣”位于成都成华区的一套住宅。

两室一厅的房子内，密密麻麻堆放着各式玩具。刚一进门，记者就看到一个约6平米左右的专属“玩具室”。一整面墙大小的展示柜内，鳞次栉比地摆放着近百个人偶；走进客厅，2米高的玻璃展柜里，又挨挨挤挤地放置着满柜的高达模型；旁边的次卧中，一整床80年代的玩具几乎将整个房间塞满。

记者观察到，除了主卧、厨房及卫生间，“裙下之臣”家中的每一个角落都散落着变形金刚、复仇者联盟、兵人、高达模型等潮玩。甚至桌上一瓶看似普通的可乐，都是百事可乐和日本潮牌EVISU的联名。

“裙下之臣”告诉记者，他购买玩具最疯狂的时期，一周能收3-4个玩具。但因为购买玩具过多，根本记不得花掉了多少钱。“只记得支付宝账单刚出来的那一年，我查看账单是花了21万，基本都是买玩具的开支。”

而像“裙下之臣”这样的年轻人，不在少数。

今年2月，艾媒咨询发布《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》（以下简称《报告》）。根据《报告》，尽管受疫情影响，中国潮玩行业增速有所放缓为44.0%，但是长期增长趋势不变。超过六成的男性用户为了收藏而购买模型，80后是模型的消费主力。

强强联手 西南首家潮玩快闪店亮相IGS 打响成都潮玩品牌

今年7月，“头号玩家”“裙下之臣”入职成都新飞翔科技公司。此后，他更为人所熟知的是另一个身份——新飞翔文创会展事业部、潮流潮玩主理人颜寒。“我一直想做一个属于成都，以西南地区自己的IP命名的潮流文化展。”

作为世界级数字博览会——成都（国际）数字娱乐博览会（以下简称“IGS博览会”）是新飞翔科技集团旗下的业务板块。显然，入职新飞翔科技集团，是颜寒践行其理念的不二选择。

2020年12月，零售行业巨头名创优品开设第一家潮玩集合店——TOP TOY。截至2021年二季度，TOP TOY全国门店增长到33家。潮流玩具热度不断，越来越多的资本开始布局潮玩行业。

TOP TOY入驻成都IFS 图：川观新闻

而早在此前，IGS博览会就已经嗅到了潮玩行业蓬勃发展的气息。第二届IGS博览会上，全球潮玩、动漫、电竞、游戏等顶级数字文化IP齐聚成都，展出近万件展品，数量之多属中西部首次！其中Cjoy、Wixfun、星球大战系列、漫威、DC、冰与火之歌等均为中西部首次参展。

而今年，IGS博览会将在潮玩领域更进一竿。据记者了解，第三届IGS博览会即将在国庆期间盛大启幕，本届IGS博览会将重磅推出IGS潮玩店——IGS TOYS。“我们将以展会潮玩做一个Pop-up（快闪店）。你想要的品牌，大到1000-2000元的，小到20-30元的，我们都会让它出现在潮玩店。”

在颜寒看来，IGS TOYS不仅是要满足深度玩家的需求，更是要满足大众需求。“只要这个人要买玩具、买潮玩，那他进来就一定能买到东西。” IGS TOYS将集合顶尖潮玩品牌，打造符合大众消费的潮玩平台。

据颜寒透露，LAMTOYS、天神工业、漫博潮玩、模言工社等潮玩头部品牌都将入驻近200平的IGS TOYS直营店。“包括LAMTOYS中古飞车变色龙手办的限定版、模言工社的限定人偶、天神工业限定版关羽……我们会把单一品牌的优势统统融入其中。”

弯道超车 IGS打造IP载体 助力成都数字文创

近几年，中国潮流玩具市场规模发展异常迅速。数据显示，中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，中国有望发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。可以说，潮玩经济如日中天，潮玩市场方兴未艾。

作为IP的新型载体，潮玩也越来越受到Z时代年轻人的欢迎。东风浩荡、扶摇直上。对于IGS而言，潮玩行业的布局刚刚拉开帷幕。

新飞翔科技集团执行总裁、IGS 博览会组委会秘书长刘浩天告诉记者，IGS在以IP为中轴，打造IP载体的时候，潮流玩具、国潮文创将是非常重要的板块。IGS将逐步同优质IP、产业链企业合作，并开启IP二次元开发及小团队产业的孵化，帮助同人创作者以及年轻工作室打造更多IP。“在线下板块，我们会依托IGS合作方和优质参展商，经过各城市的筛选后，落户线下综合体，打造线下新场景新消费。希望在2022年，我们手中运营的载体会超过3万平。”

接下来，IGS将以城市展的形式，在全国进行Pop-up的实践。同时，成都将会有更多以IGS为主题的快闪。此外，IGS还将在人流集中的商场售卖盲盒、潮流玩具。颜寒告诉记者，目前成都的潮玩市场还尚待开发，“目前的成都潮玩市场还需要一定的沉淀，而我们要做的就是去打开这个市场。”

对于成都潮玩市场的潜力，刘浩天更是信心十足，“无论从市场端或创业端来看，成都都具备很好的产业基础和市场基础。”刘浩天认为，成都已晋级为超大城市，潜在消费者众多，且拥有丰富的年轻人力资源和众多高校作为人才培育库。“作为西部的文创中心，成都还具备大量的原创设计者、原画师等创意型人才。”

图：图虫创意

2018年，首届IGS博览会以“不止游戏”为主题，横跨动漫、游戏、电竞、影视、音乐、文学等广泛领域。2020年，第二届IGS博览会主打“无界融合”，全新引入AI、网络视听、数字版权等领域。今年，IGS博览会整体打造“一展一云多赛”，围绕动画动漫、国潮文创、潮流潮玩、游戏电竞、智能娱乐硬件、沉浸式互动、网络视听、数字文旅等数字文创领域集中展示。

打响成都文创品牌，全面展现全球数字文创产业最新发展成果，IGS雄心万丈。刘浩天认为，风口来临的时候，成都定能把握住机会，在数字文创领域做出更好的超车，“达到国内顶尖、国际头部，我们相信这是完全有机会的。IGS作为一个招商、交易、对接、产业助力推动平台，我们希望依托IGS的平台优势和我们的专业，去推动整个产业的发展。”

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